EN
ar
العافية لم تعد مجرد اتجاه عابر في الإمارات, إنها أسلوب حياة يعيد تشكيل الثقافة، التجارب، وكيفية التواصل مع الجمهور في عام 2025.
scroll to read
مقدمة
مقاهي الماتشا في كل مكان. الفنادق تطلق فعاليات للقمر الكامل. العلامات التجارية تبني حملات حول تقنيات التنفس العميق بدلًا من اللوحات الإعلانية.
العافية في الإمارات لم تعد حركة صغيرة هامشية، بل أصبحت معيارًا لجودة الحياة. ما كان في السابق حكرًا على المنتجعات الصحية وصالونات التجميل، أصبح اليوم حاضرًا في افتتاحات المشاريع العقارية، الفعاليات التجارية، المطاعم، وحتى معارض السيارات.
من ريادة الأعمال إلى الثقافة وصولًا إلى المجتمع، تشهد الإمارات تغييراً جذرياً في مفهوم العافية والجمهور أصبح جزءًا لا يتجزأ من التغيير.
.webp)
لم يعد رفاهية أو تدليلًا فقط. إنه يتعلق بخلق تجارب تمنح شعورًا حقيقياً: عاطفيًا، جسديًا عبر مختلف الصناعات.
العافية لم تعد منتجًا. آصبحت نبرة الفعالية ومقياسها.
نرى العلامات التجارية تتحول بشكل كبير وفعال في الإمارات:
وفي مهرجان كيان للعافية، الذي استُضيف بالتعاون مع دائرة الثقافة والسياحة بأبوظبي، جمعت لنكفيفا بين العلاج الحركي، وتقنيات التنفس الديناميكية، ورحلات الصوت، والممارسات التراثية، وأحاديث ثرية في نظام متكامل 360° للعافية جعلها أكثر من مجرد حدث. لقد كانت حركة وتحول في العقلية، أخذت الزوار في رحلة غامرة وشاملة لمدة 3 أيام.
تُقدَّر صناعة العافية على المستوى العالمي بـ 5.6 تريليون دولار. لكن التحول الحقيقي ليس اقتصاديًا، بل عاطفيًا. والتبادل هنا قائم على تحول معنوي ملموس.
وفي الإمارات على وجه الخصوص، حيث تسير الحياة بسرعة وتطور قياسي، تظهر العافية كمعادلة تخلق التوازن. لا يهرب الناس من معطيات الحياة، بل يعيدون تصميمها بأيديهم.
والطلب هائل:
العافية لا تزدهر لأنها "موضة". إنها تزدهر لأنها تلبّي حاجة حقيقية.
%20(1).webp)
انتهت أيام بار العصائر الخضراء ليُعتبر الحدث "صحيًا". جمهور العافية اليوم مثقف وواعٍ، ويستطيع أن يميز عندما تكون التجربة سطحية.
ما الذي يسألون عنه ويريدون معرفته؟
العلامات التجارية التي تجيب بـ "نعم" هي التي تكسب الولاء.
إذا كنت تخطط لفعالية، أو حملة، أو إعادة التفكير في تصميم تجربة ما، فإن العافية لم تعد خيارًا إضافيًا. أصبحت استراتيجية.
إليك نقطة البداية:
✔️ العمل مع خبراء حقيقيين، لا مجرد مدربي لياقة.
✔️ إعطاء الأولوية للهدوء، التواجد، والنية في التصميم.
✔️ دمج الطبيعة، الإضاءة، والإيقاع الحسي في التجهيزات.
✔️ التفكير في العافية كهوية عاطفية، ليس مجرد ديكور.
✔️ جعل ممارسات العافية جزءًا من غاية الفعالية، ليس مجرد نشاط عابر.
من جلسات اليوغا تحت ضوء القمر في الصحراء إلى صالات ترفيه واعية في المولات الضخمة، تقود الإمارات الحركة العالمية للعافية بدلًا من أن تتبعها.
في لنكفيفا، نساعد العلامات التجارية على بناء تجارب قائمة على العافية مبنية على قرارات استراتيجية، حسية، ومرتبطة بالثقافة. سواء كنت تفعل ذلك داخل مهرجان، أو في سياق اطلاق منتج، أو لغرض تصميم وجهة عافية خاصة بك، نحن نبني بوعي وادراك واضحين.
العافية هي مستقبل الاتصال بالجمهور. فلنصنعه معًا.
