EN
ar
من التوظيف الشامل إلى الاستثمار طويل الأمد في المجتمع، يستعرض هذا المقال لماذا لم تعد المسؤولية المجتمعية السطحية تجذب الناس — وما الذي يبدو عليه الانخراط الاجتماعي الحقيقي في المنطقة.
scroll to read
المقدمة
المسؤولية المجتمعية للشركات ليست احتفال يوم كل عام. ليست صورة لزراعة شجرة. وليست حملة خيرية مؤقتة مرتبطة بأهداف المبيعات.
في مشهد الأعمال سريع التطور في الإمارات، تدرك العلامات التجارية حقيقة أعمق: المستهلكون اليوم، خاصة جيل الألفية و"Gen Z"، يختارون العلامات التي تتبنى أفعالًا حقيقية وطويلة المدى في خدمة المجتمع. ليس مرة واحدة في السنة. بل كل يوم.
وهنا يتجه مستقبل فعاليات المسؤولية المجتمعية في الإمارات: ليس نحو البيئة فقط، بل نحو الشمولية، وإمكانية الوصول، والارتقاء الثقافي، والابتكار الاجتماعي المستمر.
من السهل تنظيم فعالية صديقة للبيئة لمرة واحدة في الإمارات وتسميتها "مسؤولية مجتمعية". لكن الأصعب، والأكثر قيمة، هو بناء مبادرات تُغيّر حياة الناس والمجتمعات فعلًا.
ما نراه الآن هو انتقال من فعاليات مؤقتة إلى برامج طويلة الأمد تُحدث فرقًا حقيقيًا:
ولا يزال الاستدامة مهمة، لكنها أصبحت جزءًا من نقاش أشمل حول التأثير الاجتماعي الحقيقي.
دعونا نسلّط الضوء على بعض العلامات التجارية التي ارتقت بالمعايير:
1. طيران الإمارات:
قامت الشركة مؤخرًا بإعادة استخدام أجزاء من مقاعد الطائرات ومواد فائضة لصنع حقائب مدرسية للأطفال المحتاجين. مزيج ذكي بين الاستدامة والتعليم، حصد اهتمامًا عالميًا لأنه أكثر من مجرد منتج مُعاد تدويره.
2. مقهى العزيمة: الشمولية في أقوى تجسيد
٢١ كافيه يقع في دبي ويُدار بالكامل من قبل أشخاص من متلازمة داون. إنه ليس حملة عابرة، بل تمكين يومي مستمر يخلق فرص عمل حقيقية، ويغير التصورات، ويمنح تجربة ضيافة لا تُنسى.
3. قرية ليوا: بناء مجتمع في الصحراء
ما بدأ كوجهة ثقافية وترفيهية تحوّل إلى ما هو أكبر بكثير.
لقد أصبحت قرية ليوا محطة سنوية لعشاق المغامرة ومحبي الصحراء، مع تفعيلات للعلامات التجارية تمزج بين التقاليد والاستدامة وسرد القصص.
من التركيبات العاملة بالطاقة الشمسية التي تضيء الكثبان، إلى التجارب الغامرة المستوحاة من التراث، هي مثال حي على كيف يمكن لإدارة الفعاليات الخضراء في الإمارات أن تكون مثيرة، مدروسة، ومتمحورة حول المجتمع.
.webp)
4. مهرجان كايان للعافية: تأثير يمتد على مدار العام
كايان ليس مجرد مهرجان للصحة والعافية، بل منصة للتواصل المجتمعي على مدار العام.
من خلال ورش العمل، والشراكات مع الحرفيين المحليين، وبرامج ميسّرة تركز على الصحة النفسية والرفاه، أنشأ كايان حلقة مستدامة من العطاء المتواصل.
إنه مثال حي لحملات الأثر الاجتماعي في الإمارات وكيف يمكن لها أن تتجاوز حدود الفعالية نفسها لتترك أثراً حقيقياً في حياة الناس، يمتد طويلاً حتى بعد أن تُطوى الخيام.
5. أسبوع دبي للساعات: التعليم كمسؤولية مجتمعية
بدلًا من تقديم هدايا، يستثمر أسبوع الساعات في نقل المعرفة والتعليم التراثي عبر معارضه ومنتدياته. نموذج يُثبت أن حتى العلامات الفاخرة يمكن أن تُضيف للقيم والثقافة بجانب النجاح التجاري.
المسؤولية المجتمعية في الإمارات لا تحتاج أن تتبع النماذج الغربية. لدينا سرديات محلية غنية: من التراث البدوي إلى الابتكار الحضري الحديث، وأقوى المبادرات هي التي تنبع من هذه الجذور.
نفكر في:
هذا ليس مجرد اختيار أخلاقي. إنه أيضًا الخيار الأذكى للأعمال.
قد لا تكون لامعة أو استعراضية، لكنها فعّالة. نؤمن أن فعاليات المسؤولية الاجتماعية للشركات في الإمارات يجب أن تتطور على النحو التالي:
والأهم: أن تكون ثابتة ومستمرة، لا رد فعلية.
لقد بنينا تجارب علامات تجارية هادفة لسنوات، من فعاليات إعادة تدوير النفايات في الإمارات، إلى حملات شاملة تترك أثرًا. نعرف كيف نحول النية إلى تأثير، والقصص إلى أنظمة عمل حقيقية.
منهجنا:
إذا كنت جاهزًا لمجرد بناء فعاليات للمسؤولية المجتمعية، وبناء أثر اجتماعي حقيقي، فلنتحدث.
لا شعارات. لا تزييف. تغيير حقيقي فقط.
لنصنع معًا ما يستحق أن يصنع ويبقى.
